FAST, AVOD, SVOD，天啊!探索OTT的未来
假设的玛雅Wapnick最近参加了广告研究基金会小组讨论,优化电视总量:新媒体格局的策略．她从经验丰富的行业专业人士那里了解到，当涉及到FAST、AVOD和SVOD时，观众真正想要的是什么，并了解到整个电视娱乐领域正在发生的令人惊讶的变化。想知道当今媒体的现状，以及它的发展方向吗?看看我们下面的重述。
首先:快速入门FAST, AVOD和SVOD。
FAST:免费广告支持电视
FAST提供最接近老式有线电视的体验．就像以前的有线电视菜单一样，观众观看的是由广告支持的频道，每个频道都实时播放预定的节目。
AVOD =广告支持视频点播
有了AVOD，用户就掌握了内容的主导权。他们按需访问编程(通过Roku和Hulu等平台例如)，并在广告支持的环境中消费内容。通常，AVOD用户可以免费访问这些内容。
SVOD =订阅视频点播
SVOD用户支付年费或月费访问内容．通常，广告并不支持这些内容。HBO Max和Netflix就是SVOD的两个例子。
FAST、AVOD和SVOD之间的关系可能很复杂，很难理清。
流媒体和预约观看行为正在搅浑水，让人更难分辨什么是什么。随着越来越多的SVOD提供商开始尝试低成本、广告支持的产品，AVOD和SVOD之间的区别肯定会变得更加难以区分。
很明显，测量方法需要改进。但是，如果有的话，什么方法可以全面衡量两者呢而且准确吗?随着流媒体技术的不断发展和融合，了解向观众提供内容的正确格式和时刻只会变得更加重要。
广告支持的免费流媒体选择的激增实际上是一件好事。
一些业内专家担心AVOD会让SVOD变得多余。相反,免费的或而且较低的层是函数荷兰国际集团(ing)作为通往更高成本、无广告层的门户。免费和低成本的流媒体选项非但没有蚕食用户，反而使SVOD整体受益。
“疯狂观看”的习惯正在改变游戏规则。
“刷剧”的概念可能并不新鲜，但这种行为正在重塑媒体消费习惯。娱乐专家观察到，通过流媒体平台发布的新节目或电影，现在有高达70%的观众只在视频中观看15天内容的首发日期。这个“窗口压缩”，正在颠覆网络和流媒体巨头的营销和广告方式。
今天观众所经历的最大痛点可能会让你大吃一惊。
根据流媒体高管和网络公司的说法，观众正在遭受一件好事太多的痛苦。如今，通过OTT提供的内容数量庞大，但观众正在取消服务，因为“没有什么可看的”。一旦观众看完一部受欢迎的电视节目或电影，他们就不会发现其他可能让他们留下来的受欢迎的节目。改善用户体验和更有效的促销策略都有可能补救这种情况。
说到内容，观众们追求的是简单和个性化。
网络和主播有明显的机会通过优化各自的数字环境来减少压力，从而在体验方面展开竞争，并根据个人观众提供定制的建议。“简单”和“个性化”的含义无疑在不同的人群中是不同的，这就是为什么投资于洞察是如此重要，以确定哪些变化将为给定的受众提供这些概念。
OTT为品牌提供了一个进入亚文化的独特机会。
如果说OTT与传统有线电视相比有一个决定性的优势，那就是:关于观众是谁、他们在看什么以及他们参与了什么活动的数据要多得多。广告商可以利用FAST和AVOD来确定微目标——可能已经对特定品牌或产品有亲和力的利基群体——并为这些特定群体量身定制体验生态系统。多伊奇洛杉矶公司解释了他们是如何帮助胡椒博士做这件事的，因为他们发现胡椒博士的粉丝有更多的共同点，而不仅仅是喜欢独特的味道。他们的Fansville运动激活了他们粉丝基础下的体育亚文化。这是一个宝贵的机会，可以直接瞄准不同的粉丝群体，以最能与他们独特的需求产生共鸣的方式，建立对生活的品牌倡导。
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